文旅体融合绘新景 “诗和远方”相得益彰

近年来，建平县深入挖掘特色文化资源、用好自然生态资源，坚持以文塑旅、以旅彰文，将赛事“流量”、文旅“留量”转变为经济发展的“增量”，推动文化、体育和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，让更多游客在建平美景中邂逅“诗和远方”。

2025年，建平县持续上新一批文旅新场景、新业态，亮相即“出圈”。探访“古国”牛河梁的神秘，领略红山文化的魅力，沉浸式体验让建平成为了众多游客的必访之地。深入毗邻牛河梁国家考古遗址公园的红山文旅小镇，亲手触摸那些远古的痕迹，还有陶艺、考古挖掘等多元文化体验，让游客仿佛穿越了时空，实现古今文明的“对话”。

从观光到体验，从看景到入景，熠熠生辉的红山文化为建平增添了无限魅力，也为文旅融合发展提供了丰富资源。建平县坚持以文化提升旅游的内涵品质，以旅游促进文化的传播消费，深度挖掘本地特色旅游资源，通过精心打造多元场景、探索融合新模式、提升智慧化体验，促进文化和旅游深度融合，将蓬勃的“文旅人气”转化为强劲的“发展动能”。

建平县统筹推进景区景点改造提升、旅游基础建设等工作，全面提升了旅游品质。牛河梁国家考古遗址公园以5A级景区标准不断完善基础设施建设，充分运用数智技术等现代科技手段，增设巨幅360度沉浸式多媒体投影屏幕，生动再现“红山先民”当年的生态环境、建筑形态、生产生活和祭祀场景，为游客呈现全新的视角和体验。依托“文明发端地、古国牛河梁”文化IP，以“传承红山文明，激活乡村活力”为宗旨，全力打造红山文旅小镇，采用“一心一带多板块”架构，以红山文化核心区为引领，串联历史文化展示带，布局考古研究、美学美育、乡创生活等多元功能板块，形成层次分明、功能互补的空间体系。在保存村落原有风貌的基础上，因地制宜打造多元场景，把牛河梁红山文化遗址承载的5800年前的文明密码巧妙融入每一处角落，丰富多彩的文化体验活动吸引了大量游客驻足参与。辽宁天秀山森林公园扩建小平房服务中心，建设天秀山民宿项目，增加游客接待能力，提升服务水平。据估算，2025年1至6月，牛河梁景区接待游客6.2万人次，旅游收入239.46万元；红山文旅小镇五一假期试营业接待游客3万余人，实现营业收入33万元；小平房景区旅游收入70万元，接待游客3.1万人次。

文旅景区人气满满，文旅活动精彩纷呈。四月满山梨花始盛开，白色雪海引客来；五月千亩文冠果花齐绽放，千姿百态竞芬芳；六月芍药花开映山岭，芬芳美景醉游人……借春天之名，以花为媒，以节会友，将赏花“流量”转化为经济“增量”，与美食、露营等新玩法加速融合，让旅游经济持续火热。

以花引客、以花留客。建平县积极发挥自身文化特色、资源优势，全力发展大众休闲旅游经济，坚持在提升赏花产品内涵上做文章，通过“赏花+场景”“赏花+文化”“赏花+民宿”“赏花+露营”等，让游客在沉浸式体验中，真切感受花开浪漫的诗意氛围。同时，在交通、住宿、餐饮、购物等方面下足功夫，以特色破题、以品质说话、以创意出彩，将非遗展示、农产品展销、特色文创产品、特色小吃等诸多精彩活动融入其中，让游客“有得看、玩得好、留得住”，让赏花游“常开常艳”、历久弥新。

一次次丰富的文化活动是文旅融合的助推器，一场场激烈的体育赛事则是体旅融合的加速器。今年，激情洋溢的自行车赛在红山脚下热力开赛，27公里的赛道串联起小平房村的新农村风貌与天秀山景区的春日盛景，释放压力、锻炼体魄，实现视觉享受与身体锻炼的完美融合。

建平县按照“体育搭台、文旅唱戏”的模式，聚力找准体育精神和文化自信、文旅产业和体育产业、体育与文旅消费的契合点，进一步丰富产品和服务供给，以丰富多彩的体育赛事活动为重点，串联城区和乡村的景区景点，推动城乡文体旅一体发展，同时培育“一人参赛多人旅游、一日比赛多日停留、单人竞赛多人消费”的体育旅游产业发展模式，推动文体旅高质量发展。

为提升建平城市形象和文旅知名度，全县积极拓宽文旅宣传途径，组织文旅专家、媒体记者、网红达人开展采风行，沉浸式体验建平文旅项目和文旅活动，并以短视频、旅游攻略等方式宣传建平，取得了较好的宣传效果。同时提升文旅服务质量，持续开展培训活动，提高文旅从业人员服务意识和专业技能，提升文旅发展软实力。

文旅体融合风帆劲，诗和远方绽芳华。乘着文旅体融合发展的东风，如今的建平，文化更有活力、旅游更有魅力、体育赛事更有吸引力，文旅体融合正为县域高质量发展注入不竭的动力源泉。

撰稿：张爽

摄影：赵飞

摄像：赵飞

编辑：刘艳丽 张亚丽

制作：王晓娜

审核：高瑛 梁释文